VIP reklama sa dna taloga: Matori Perica, pisoar i trojka

 

Kad si mlad, sve ti je dozvoljeno, misle matorci, premazujući slike svojih sećanja najlepšim mogućim bojama. Zaboravljaju, izgleda, da mladost nisu „more, koke, gitara i vutra“, uma zamagljenog od zavisti što niko na Limundu ne prodaje krštenicu – godište devedeset i neko, pa da izbace poslednji dinar iz džepa i kupe sebi drugi pokušaj istog života.

Ovako nekako zamišljam mentalni sklop autora reklame za mobilnog operatera VIP Srbija, koji su u par minuta uspeli da ujedine negativne stereotipe o mladim ljudima i predstave ih kao ideal kome treba težiti. Da ne spominjem mizoginiju, seksizam i najgore oblike generalizacije koji se mogu zamisliti.

U TV reklami „Neke stvari radiš samo kad si mlad“ koja traje 54 sekunde, opisane su slatke situacije kojima nas časti adolescencija: vreme u kojem bi trebalo da se konačno razvije prednji režanj mozga, odgovoran za regulisanje ponašanja i impulsivnih radnji.

Dakle, da biste ostali mladi, trebalo bi da: hodate bosi po klaviru, hodate na rukama po ciglama, pojedete živog crva, obrijete pola glave, izmerite dužinu polnog organa, spavate sa dve tinejdžerke istovremeno, zalepite druga za plafon, postavite lični rekord u masturbaciji, ponovo spavate sa dve tinejdžerke, pobedite protivnika u rvanju, plačete zbog nesrećne ljubavi, pustite kosu, kradete komšiji kukuruz, piškite sa još dve drugarice u pisoar, ali da se posle ne obrišete i ne operete ruke, rolerima siđete u garažu, poslednji uradite pismeni, još jednom spavate sa dve tinejdžerke istovremeno. Jesam li spomenula „menaž a troa“?

Kakve veze krađa kukuruza i promiskuitetni seks s adolescentkinjama imaju s tarifnim sistemom mobilnog operatera koji promovišu, ne bi se moglo reći. Nema ni odgovora na pitanje zašto je poželjno jesti žive crve i brijati se do pola glave u kasnim dvadesetim, umesto završiti studije ili se zaposliti i osamostaliti – pošto je tarifa namenjena za one mlađe od 30. Umesto originalnosti i neposrednosti dobili smo slike tipičnog ponašanja pod dejstvima raznih vrsta opijata, što se ovde ne spominje, ali se itekako oseća. U međuvremenu su, verovatno pod pritiskom javnosti, uklonili scene masturbacijskog takmičenja, ali je gola maloletnička trojka ostala.

Odavno je u marketingu napušten stav da je i loša reklama – reklama. Zato čude ovi kvazimotivacioni kadrovi koji bi trebalo da nas šokiraju neobuzdanošću koje se namerno brka sa dobrim raspoloženjem i optimizmom. Da je reklama postavljena na sasvim pogrešne noge pokazuje i očit primer: za prateći plakat odabrana je mizogina scena sa tri devojke koje uriniraju u pisoare i bezazlena scena momka obrijane glave do pola. Da je sve u redu s ovom TV reklamom, što nisu plakatirali scenu u kojoj momak uživa u kadi sa dve devojke? Ili onog što masturbira pred prozorom i broji pozitivne rezultate?

Ono što je ovde posebno opasno jeste upravo insistiranje na tome da se ovakvi događaji zabeleže telefonskom kamerom ili fotoaparatom, okače na društvene mreže ili na sličan način podele s prijateljima. Em se prikazuju kao društveno prihvatljivi i poželjni, em se mladi ljudi podstiču da takve situacije beleže i šire bez dozvole i znanja „žrtava“. Zašto? Zato što ni u jednoj sceni nije prikazan „selfi“, već je iza kamere uvek neko drugi.

I ne treba da čudi što se oko reklame podigla velika prašina. Na kraju krajeva, sve se svodi na poigravanje s mladalačkim stereotipima, onako kako ih „matori Perica“ zamišlja, a koja klize ka nedozvoljenom i kažnjivom.

Ivana Vujanov

Single Post Navigation

← Older Entry

Newer Entry →