Moje TV oko

TV weblog

Archive for the tag “reklama”

Neprikladne reklame: Tečni lebac i stomak eliminator

Savet Regulatornog tela za elektronske medije, na sednici održanoj 5. juna, a usred Svetskog prvenstva u fudbalu, doneo je odluku da se obaveste svi pružaoci medijskih usluga da u svom programu ne emituju oglasnu poruku za BIP pivo, jer sadrži elemente koji su u suprotnosti sa Zakonom o oglašavanju.

Stav Saveta je da je korišćenjem prepoznatljive melodije i stihova pesme za decu u oglasnoj poruci za BIP pivo, oglašavanje alkoholnih pića posredno usmereno na decu i maloletnike. Isto tako, oglasna poruka za BIP pivo sadrži vizuelno prikazivanje koje može da navede ili asocira na opasno ili drugo protivdruštveno ponašanje.

Reč je o reklami za pivo Beogradske industrije piva, u kojoj ne tako mladi momci i devojke uživaju u novopronađenom detinjstvu uz pivo i pesmu “Zdravica” Duška Radovića koju je svojevremeno sa dečjim horom “Kolibri” pevao Dragan Laković. “Leteti, leteti, lepo je leteti, živeti, živeti, lepo je živeti” orilo nam se u pauzama između dva fudbalska meča, sve dok Regulatorno telo za elektronske medije nije čulo stihove i melodiju koji ne priliče promociji alkoholnog pića.

I tako je reklama s momcima koji voze dečje trotinete, horom i Brunhildom okončala svoju kratku, ali slavnu karijeru.

Zaista, prema Članu 47 Stav 3 ovog zakona, oglašavanje alkoholnih pića ne sme da  posredno ili neposredno bude usmereno na decu ili maloletnike, niti da prikazuje decu ili maloletnike u kontekstu upotrebe alkoholnih pića. Dečija pesmica članove Saveta REM-a asocirala je tako na detinjstvo i na one čuvene priče o ujki koji zamače prst u pivo da dete proba “tečni lebac”, odakle se kreće u ljubav prema čašici i maliganima.

I, u čemu je problem?

U isto vreme s talasa tih istih televizija s nacionalnom frekvencijom koje su ukinule BIP-ovu reklamu da zaštite decu od nepriličnog sadržaja, emituje se reklama za sredstvo za potenciju. U njoj hor penzionerki peva „ojkaču“ na račun „afričke šljive“, želeći da didi „stoji tvrdo“ jer bez nje „neće moći“. Začudo, ove nimalo prikrivene aluzije na seksualni odnos prošle su ispod radara uvek budnih REM-ovaca, pa se ova reklama opušteno emituje u svako doba dana i noći, naročito u pauzama jutarnjih programa komercijalnih televizija.

Da li Regulatorno telo za elektronske medije ima načina da zabrani i ovu prizemnu i degutantnu reklamu? Prema Pravilniku o zaštiti prava maloletnika u oblasti pružanja medijskih usluga, nepristojnim ponašanjem se smatra ponašanje, uključujući i govor, koje je neprihvatljivo u kontekstu prosečnog gledaoca ili slušaoca (npr. psovanje, nepristojna gestikulacija ili mimika i slično). Autori reklame dosetili su se jadu, pa su, poput onih nevoljnika iz rijalitija, i starijoj ženskoj pevačkoj grupi cenzurisali deo teksta, ali tako da se polovina gledalaca pita koji su tačno izraz upotrebile, vadeći kao argumente i „Crven ban“ Vuka Karadžića. Time se stepen podilaženja najnižim ljudskim porivima podiže na astronomski nivo.

Bez obzira na to da li se slažemo sa činjenicom da reklama pleše po ivici ukusa i skandala, ili u njoj vidimo samo bezazlenu zabavu, jasno je da joj je u najmanju ruku neophodna oznaka da nije prikladna za mlađe od 18 godina. Još bi bolje bilo kad bi se njeno reklamiranje ograničilo na period posle 20 časova, takođe u skladu s Pravilnikom. A najbolje kad bi i reklamu i genija koji ju je smislio poslali u ropotarnicu istorije oglašivačkih promašaja, da spava pored „stomak eliminatora“ ili Vila Marija reklame za prašak. Možda im se i Marija priključi pa da svi eliminišu pivski stomak.

Ivana Vujanov

Advertisements

VIP reklama sa dna taloga: Matori Perica, pisoar i trojka

 

Kad si mlad, sve ti je dozvoljeno, misle matorci, premazujući slike svojih sećanja najlepšim mogućim bojama. Zaboravljaju, izgleda, da mladost nisu „more, koke, gitara i vutra“, uma zamagljenog od zavisti što niko na Limundu ne prodaje krštenicu – godište devedeset i neko, pa da izbace poslednji dinar iz džepa i kupe sebi drugi pokušaj istog života.

Ovako nekako zamišljam mentalni sklop autora reklame za mobilnog operatera VIP Srbija, koji su u par minuta uspeli da ujedine negativne stereotipe o mladim ljudima i predstave ih kao ideal kome treba težiti. Da ne spominjem mizoginiju, seksizam i najgore oblike generalizacije koji se mogu zamisliti.

U TV reklami „Neke stvari radiš samo kad si mlad“ koja traje 54 sekunde, opisane su slatke situacije kojima nas časti adolescencija: vreme u kojem bi trebalo da se konačno razvije prednji režanj mozga, odgovoran za regulisanje ponašanja i impulsivnih radnji.

Dakle, da biste ostali mladi, trebalo bi da: hodate bosi po klaviru, hodate na rukama po ciglama, pojedete živog crva, obrijete pola glave, izmerite dužinu polnog organa, spavate sa dve tinejdžerke istovremeno, zalepite druga za plafon, postavite lični rekord u masturbaciji, ponovo spavate sa dve tinejdžerke, pobedite protivnika u rvanju, plačete zbog nesrećne ljubavi, pustite kosu, kradete komšiji kukuruz, piškite sa još dve drugarice u pisoar, ali da se posle ne obrišete i ne operete ruke, rolerima siđete u garažu, poslednji uradite pismeni, još jednom spavate sa dve tinejdžerke istovremeno. Jesam li spomenula „menaž a troa“?

Kakve veze krađa kukuruza i promiskuitetni seks s adolescentkinjama imaju s tarifnim sistemom mobilnog operatera koji promovišu, ne bi se moglo reći. Nema ni odgovora na pitanje zašto je poželjno jesti žive crve i brijati se do pola glave u kasnim dvadesetim, umesto završiti studije ili se zaposliti i osamostaliti – pošto je tarifa namenjena za one mlađe od 30. Umesto originalnosti i neposrednosti dobili smo slike tipičnog ponašanja pod dejstvima raznih vrsta opijata, što se ovde ne spominje, ali se itekako oseća. U međuvremenu su, verovatno pod pritiskom javnosti, uklonili scene masturbacijskog takmičenja, ali je gola maloletnička trojka ostala.

vIP

Odavno je u marketingu napušten stav da je i loša reklama – reklama. Zato čude ovi kvazimotivacioni kadrovi koji bi trebalo da nas šokiraju neobuzdanošću koje se namerno brka sa dobrim raspoloženjem i optimizmom. Da je reklama postavljena na sasvim pogrešne noge pokazuje i očit primer: za prateći plakat odabrana je mizogina scena sa tri devojke koje uriniraju u pisoare i bezazlena scena momka obrijane glave do pola. Da je sve u redu s ovom TV reklamom, što nisu plakatirali scenu u kojoj momak uživa u kadi sa dve devojke? Ili onog što masturbira pred prozorom i broji pozitivne rezultate?

Ono što je ovde posebno opasno jeste upravo insistiranje na tome da se ovakvi događaji zabeleže telefonskom kamerom ili fotoaparatom, okače na društvene mreže ili na sličan način podele s prijateljima. Em se prikazuju kao društveno prihvatljivi i poželjni, em se mladi ljudi podstiču da takve situacije beleže i šire bez dozvole i znanja „žrtava“. Zašto? Zato što ni u jednoj sceni nije prikazan „selfi“, već je iza kamere uvek neko drugi.

I ne treba da čudi što se oko reklame podigla velika prašina. Na kraju krajeva, sve se svodi na poigravanje s mladalačkim stereotipima, onako kako ih „matori Perica“ zamišlja, a koja klize ka nedozvoljenom i kažnjivom.

Ivana Vujanov

Reklamna opstipacija

Već neko vreme na svim većim domaćim kanalima vrte se „Telenorove“ reklame za „dizer“ uslugu. Ova usluga namenjena je uglavnom mlađim korisnicima, a nudi pristup muzičkoj bazi sa preko 25 miliona pesama. Kako je „Telenor“ šesta po veličini mobilna kompanija na svetu, bilo je logično očekivati da će ova kampanja u Srbiji, kao i u drugim zemljama, biti na vrhunskom nivou. Ipak…

Kada su u februaru ove godine krenuli s promocijom „dizer“ usluge, napali su na tržište teškim naoružanjem: „dizer“ su reklamirale svetske zvezde, obraćajući se srpskim korisnicima, i to je imalo odličan povratni efekat. Ako ste tinejdžer željan uklapanja u takozvani „mejnstrim“ , obraćanje jedne Karli Rej Džepsen, čiju je pesmu kao omiljenu svetu pevao i Novak Đoković, ubediće vas da se smesta priključite armiji „dizeraša“, pa šta košta neka košta.

safe_image

A onda se neko u srpskom „Telenoru“ setio da bi mogli da svoje usluge „podomaće“, angažovanjem domaćih, poznatih muzičara. I tako smo došli do najnovije iz serije reklama za „Telenor“, koje su pravili reperi iz grupe „Bed kopi“. Izbor ove grupe nije slučajan – oni su za „Telenor“ već radili veoma uspešne reklame, u kojima su uglavnom koristili delove svojih pesama. U međuvremenu, i starijoj populaciji (onoj koja dreši kesu i unucima uplaćuje kredite i račune za mobilne telefone) postali su poznati po učešću u raznim rijaliti šou programima (čak i moja mama prepoznaje Skaja Viklera).

I tako je nastala „dizer“ reklama u kojoj naši junaci sede u nekoj prastaroj kuhinji, ispijaju kaficu (?) i usput repuju na temu prednosti „dizera“.

Iako reklama deluje prilično stilski umiveno, pesma kao da je sklepana za vreme polusatne opstipacije u obližnjem kupatilu. Ni ritma ni rime, ni smisla ni ideje, uz očajnu dikciju – kratki je opis ove hip-hop reklamne katastrofe. Da li su se potrošile ideje ili ljudi, pitanje je koje bi sebi morali da postave čelnici „Telenor Srbije“. A u međuvremenu, mogu da pogledaju promotivni spot Sport kluba, koji je napravio urbani reper Goša sa Raskršća.

U petominutnoj pesmi Goša je predstavio najvažnije aktere najvećih evropskih fudbalskih liga, teniske šampione, dešavanja na Moto GP arenama, sukobe unutar Formule 1, Evroligu koja je upravo krenula, uz sjajnu poruku – „Sport je život i život je sport“. Njegovu himnu svim ljubiteljima sporta prepoznali su u Sport klubu, koji prenosi upravo ova takmičenja, ponudili mu podršku pri snimanju, obezbeđujući mu kvalitetan studio i snimke utakmica i trka. Tako je nastao spot koji na pravi način objedinjuje ljubav prema sportu, sveže ideje, i dobru poruku. Bez lupetanja i kreveljenja, samopromocije, iskreno i angažovano. Svaka čast Sport klubu na potezu.

Dnevnik, 16. oktobar

Post Navigation

Matrix World

U potrazi za Znanjem i Istinom

Knjiga Download

Download | E-knjige na srpskom, hrvatskom i bosanskom jeziku

VAZDANEŠTO

True stories. In English and Serbian. Mostly from Dorćol, Belgrade. Some from Amsterdam.

Piskaralo.com

Novinarski blog

BEZ TITLOVA

TV weblog

Moje TV oko

TV weblog

Midlife Crisis Crossover!

Viewing the non-geek world through geek lenses. And sometimes vice versa.

%d bloggers like this: